Mujeres: más informadas y con más plata a la hora de comprar. Por Itzeel Gutiérrez.
La tecnología juega un papel cada vez más importante en las decisiones de compra. La tendencia es buscar experiencias con las diferentes marcas.
El poder económico de las mujeres en los últimos años es una realidad. Hoy la fuerza laboral del género femenino en Colombia representa el 45 por ciento, un crecimiento significativo si se tiene en cuenta que hace 30 años ese indicador representaba el 25 por ciento, un cambio que le da a la canasta de compras más posibilidades para ser llenada.
Un estudio de la firma Raddar señala que durante el 2017 las mujeres dedicaron cerca del 70 por ciento de su gasto mensual a cosas del hogar, sin embargo, en el 30 por ciento restante hubo cambios importantes a la hora de invertir el dinero.
De acuerdo con Camilo Herrera, presidente de Raddar, lo que se puede ver es que hay más gasto en cosméticos, gimnasio, cuidado personal y mascotas. “Se aprecia una disminución en el gasto del cuidado de cabello, es decir, shampoo más barato. También hay reducción en gasto de vehículos y sí más inversión en servicios de transporte”, dice Herrera.
El informe muestra que las mujeres gastaron 1’395.000 pesos mensualmente, 82.000 pesos más que los hombres. Las categorías a las que más le dedicaron el dinero fueron alimentos, vestuario y calzado, salud, transporte y comunicaciones.
Muchas empresas todavía no se percatan del crecimiento del género femenino como comprador y hay muchos productos no están adaptados a las necesidades de las mujeres.
Miguel de la Torre, director de nuevos negocios de Kantar Worldpanel, comenta que la mujer de hoy es mucho más informada y el acceso a dispositivos electrónicos les da la posibilidad de tener un catálogo de primera mano.
“Las preferencias no han cambiado porque las necesidades son las mismas, el tema es que la mujer empieza a optar por otro tipo de cosas, de marcas, inclusive más económicas, porque los millennials no se quedan con solo producto. Buscan más bien un tema de experiencias”, explica.
En ese sentido, una caracterización sobre este mercado hecho por la plataforma de comercio electrónico Linio revela que las mujeres entre los 25 y 35 años son las que más visitan el portal y el miércoles es su día predilecto para hacer sus compras.
Según Linio, el gasto promedio por mujer en esta plataforma es de 160.000 pesos, donde las categorías preferidas para hacer los gastos son celulares, portátiles, televisores, colchones, artículos para el cabello, muebles, impresores y pequeños electrodomésticos.
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