Miguel Pallares
Las marcas “reinas” de la época decembrina y la Navidad son Liverpool, Coca-Cola, Nike y Adidas, de acuerdo la división Insights de Kantar.
“Son marcas líderes que vienen a la cabeza cuando preguntamos por la Navidad o el fin de año”, explicó Paloma Sevy, Client Partner de Kantar México.
De acuerdo con el estudio “Navidad 2023, de regreso a la normalidad”, la directiva comentó que estas marcas invierten en su comunicación para llegar a distintos niveles socioeconómicos y se han posicionado como líderes en la época.
“Liverpool destaca tanto en el canal físico y en el online, tiene mucha comunicación y trata de mantenerse presente en estas fechas”, explicó Sevy.
Otras marcas también preferidas en la Navidad son Walmart, Amazon y Mercado Libre.
Celebración prioritaria en México
El estudio de Kantar indicó que 86% de los mexicanos acostumbra a celebrar las fiestas de fin de año, mientras que los Reyes Magos son quienes tienen más seguidores para pedir regalos en esta época.
“El presupuesto promedio destinado a regalos es de 4 mil 868 pesos, 7% menos que el año pasado, sin embargo, los mexicanos consideran que comprarán alrededor de 27 regalos, 11 más que en 2022”, indicó la investigación.
Alejandra Ramírez, Qualitative Director de Kantar México, detalló que se han identificado tres tipos de compra, aquellas para cumplir con el momento, otras para afianzar relacione y las terceras para sorprender.
“El 64% de los mexicanos utiliza parte de su aguinaldo para comprar estos regalos”, indicó la directiva.
¿Cuáles son los regalos más buscados?
Los mexicanos regalarán este año, en primer lugar, ropa y zapatos, seguidos por juguetes.
“Estas son las dos principales categorías de regalos”, explicó Paloma Sevy.
Otras compras se enfocarán a la adquisición de accesorios y donde se destacó una caída importante es en la compra de electrodomésticos.
“El año pasado (los electrodomésticos) tuvieron un porcentaje de regalo de 6% y este año fue de 0%, nadie lo mencionó”, explicó.
¿Compras online o en tiendas físicas?
Las tiendas físicas se mantienen como el principal canal de compra en la Navidad.
“Casi 70% de los consumidores dicen que van a comprar todos sus regalos en tiendas físicas”, destacó Sevy.
Por otra parte, cerca del 20% comprarán regalos online y el resto será una combinación de ambos.
“Encontramos que el lugar que tenga las mejores ofertas va a ser el ganador de la temporada, no las ofertas de pagos diferidos, ni tampoco de compra ahora o paga después, sino las mejores ofertas”, abundó.
Las marcas preferidas para comprar en Navidad
En cuanto a tiendas físicas, los mexicanos preferirán comprar en Coppel, seguido de Bodega Aurrerá, Liverpool, Suburbia, Walmart, Soriana, Chedraui, Sears, Elektra y Sanborns.
Las tiendas online más cotizadas para esta época serán Mercado Libre, Amazon, Liverpool, Coppel, Walmart, Shein, Sears, Chedraui y El Palacio de Hierro.
“Podemos destacar el crecimiento de las dos principales marcas online Mercado Libre y Amazon”, dijo Sevy.
Aunque las marcas destacan por sí mismas, los formatos de las tiendas representan una visión adicional sobre las preferencias de los consumidores.
Los autoservicios y supermercados dominan las menciones de los mexicanos, seguidos por las tiendas departamentales y especializadas.
