Margarita Jasso
Henkel anunció el lanzamiento de Palette Naturals en México, una nueva línea de tintes sin amoniaco que busca capitalizar el crecimiento del consumo consciente en la industria de belleza.
La compañía introduce esta propuesta a través de su división Consumer Brands, reforzando su portafolio en un mercado altamente competitivo.
La nueva línea incorpora hasta 89% de ingredientes de origen natural y se presenta como una alternativa que combina desempeño con bienestar.
De acuerdo con la empresa, el producto ofrece 100% de cobertura de canas, un acabado natural y una duración de hasta ocho semanas, dependiendo del cuidado posterior.
“Este lanzamiento resulta de nuestra escucha activa de lo que hoy buscan los consumidores, es decir, productos altamente conscientes, sin comprometer su desempeño”, afirmó Fernanda Cruz, gerente de marca para Coloración Capilar en Henkel Consumer Brands México.
México, mercado estratégico para la coloración en casa
México se posiciona como un mercado clave dentro de Latinoamérica para la categoría de coloración capilar. Según datos compartidos por la compañía, cerca del 90% de los usuarios aplican tintes en casa, lo que abre oportunidades para productos diseñados para una experiencia más sencilla y sensorial.
La tendencia se alinea con estudios de Nielsen, Kantar y Euromonitor International, los cuales indican que 79% de los consumidores considera las etiquetas “naturales” un factor clave en su decisión de compra, mientras que 59% busca soluciones personalizadas en el cuidado del cabello.
Este cambio en hábitos impulsa a las marcas a innovar no solo en fórmulas, sino también en la experiencia del usuario, donde el proceso de teñido evoluciona hacia un ritual de bienestar.
Innovación en fórmula y experiencia sensorial
Palette Naturals apuesta por ingredientes específicos según el tono de color. Entre ellos destacan:
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Cacao, para tonos negros y castaños
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Bayas de goji, en tonos cobrizos
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Karité, para tonos rubios
Además, la fórmula incluye tratamientos enriquecidos con leche de avena y aceite de semilla de albaricoque, diseñados para aportar hidratación durante el proceso de coloración.
La marca también pone énfasis en la experiencia sensorial. Durante su lanzamiento en Casa Xipe, en Ciudad de México, se presentó un concepto con base en aromas frutales y aplicación más agradable. El evento contó con la presencia de la actriz Maite Perroni, embajadora de la marca desde 2025.
Estrategia de crecimiento y competencia en la industria
El lanzamiento de Palette Naturals forma parte de una estrategia más amplia de Henkel para fortalecer su presencia en el segmento de belleza accesible, donde compite con grandes jugadores globales.
La compañía busca posicionarse en el segmento de productos “clean beauty”, una categoría que ha ganado relevancia por su enfoque en ingredientes naturales y menor impacto químico.
En este contexto, la marca destaca que Palette es la número uno en Europa en tintes, lo que respalda su posicionamiento en nuevos mercados.
Henkel confirmó que continuará invirtiendo en investigación y desarrollo (I+D) para expandir soluciones que combinen innovación, sostenibilidad y desempeño, tanto a nivel local como internacional.
El lanzamiento de Palette Naturals refleja una transformación estructural en la industria de belleza; los consumidores ya no solo buscan resultados, sino también productos alineados con valores de bienestar, sostenibilidad y personalización.
Con esta apuesta, Henkel no solo amplía su portafolio, sino que también responde a una tendencia global que redefine la relación entre consumidor, producto y experiencia.
