- Se confirmaron los rumores. Google está adquiriendo a Fitbit.
- La adquisición es por 2.1 mil millones de dólares, un premio sobre el precio actual de la compañía, pero muy por abajo de su IPO.
- Con esta adquisición Google se posiciona en el mercado de dispositivos wearables (vestibles).
Se confirmaron los rumores persistentes que hablaban de la adquisición de la empresa de dispositivos wearables Fitbit, por parte de Alphabet, la empresa controladora de Google. Fitbit está bien posicionado en segmentos como el de smart watches (relojes inteligentes). La empresa también posee otros dispositivos de alto volumen de ventas como las pulseras de salud y actividad física (fitness tracking bands).
“Fitbit ha sido un verdadero pionero en la industria y ha creado excelentes productos, experiencias y una vibrante comunidad de usuarios», lo dijo Rick Osterloh, VP Senior para dispositivos y servicios en Google. Fitbit se volvió famoso con sus pulseras de salud y actividad física, pero también evolucionó hacia los relojes inteligentes, al tener competencia de Apple con su Apple watch.
La adquisición por parte de Google será por 2.1 mil millones de dólares. Este precio representa un premio de 30% por encima del valor de mercado actual de la compañía. Sin embargo, está muy por debajo de el valos de mercado del IPO de Fitbit que se dió en 2015. El precio máximo de la acción llegó hasta $50 dólares, mientas que el precio de adquisición de Google es de $7.35 dólares.
En términos de participación de mercado para productos inteligentes para pulsera, Fitbit ocupa el segundo lugar, muy por atrás de Apple. Cabe mencionar que Apple obtiene ese lugar con su Apple Watch, mientras que Fitbit posee en esa categoría una cantidad importante de pulseras inteligentes, con un costo mucho menor. Después de Fitbit, el siguiente fabricante en market share es Samsung, seguido de Garmin. Hay un crecimiento muy importante de jugadores Chinos como Huawei en este mercado.
Participación de mercado
Según datos de Canalys, así está la participación de mercado de los diferentes fabricantes de pulseras y relojes inteligentes (segundo trimestre de 2019):
Con esta adquisición, se confirma la estrategia de Google por ir atrás del mercado de relojes y bandas inteligentes. Es una jugada que lo coloca en segundo lugar, justo atrás de Apple. Asimismo, coloca a Google frente a otros grandes jugadores del mundo Android como Samsung y Huawei. Originalmente publicado en ricardocarreon.tech.
