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Tik Tok, la red social que es todo un fenómeno

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Tik Tok, la red social que se ha convertido en todo un fenómeno

La aplicación cuenta con más de 500 millones de usuarios activos.

¿Un YouTube para adolescentes? ¿La única red ‘buena’ que existe? ¿La nueva promesa del marketing de influencia? Hay muchas maneras de referirse a Tik Tok, pero, con sinceridad, es probable que hagan poco por ayudarle a entenderla.

A riesgo de simplificar, piense en Tik Tok como heredera del concepto de Vine, la hoy desaparecida red de videos cortos de Twitter. De propiedad de Bytedance, una compañía tecnológica china con énfasis en aprendizaje automático (machine learning), su nombre en chino es Douyin, que significa ‘sacudir’. ¿Ve a dónde va esto?

Desconocidos y celebridades la utilizan

Tik Tok está llena de videos en los que sus usuarios (se llaman tiktokers) bailan, hacen bromas y crean fenómenos virales. Muchos son ilustres desconocidos; muchos otros, influencers con presencia en otras redes y algunos, pocos pero cada vez más, celebridades como Khloe Kardashian, Jimmy Fallon y Arnold Schwarzenegger.

A diferencia de las ‘máscaras’ que popularizó Snapchat –y que copió después Instagram–, Tik Tok usa un sistema de reconocimiento facial que manipula el video pero mantiene reconocibles los rasgos faciales del usuario. Eso facilita la sincronización de efectos y convierte la app en un estudio de producción y pos-producción.

¿Adictiva?

La red nació en 2016 bajo el nombre Musical.ly. Bytedance pagó mil millones de dólares por la plataforma estadounidense. Por eso, porque contaba con esa base, el código de Tik Tok fue desarrollado en apenas seis meses por un equipo de ocho personas.

El diario El Tiempo registró su popularidad. La lógica era la misma: los usuarios pueden crear y compartir clips de 15 segundos en los que pueden usar pistas de audio precargadas, añadir filtros o alterar la velocidad de reproducción.

PORTF/INNOVACION/

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