A través de un estudio antropológico, Natura identificó los valores de los hombres actuales y cómo se proyectan las nuevas generaciones.
Un estudio antropológico cualitativo —realizado con sujetos de entre 20 a 45 años de toda Latinoamérica, Estados Unidos y Europa— permitió conocer que la Nueva Masculinidad tiene innumerables manifestaciones, y que una de ellas ocurre cuando el hombre se enfrenta al espejo. Es allí donde demuestra un renovado y genuino interés por el cuidado de su cuerpo.
“Estamos frente a un fuerte cambio de paradigma en donde la industria cosmética se acerca al mundo masculino de forma consistente. Ello, nos exige amplificar las nociones de lo que significa ser hombre y se reconoce que el cuidado y la cosmética son elementos que se pueden adoptar como hábitos sin perder la esencia, sin dejar de ser hombre”, aseguró Paula Pinto, antropóloga brasileña y líder de la investigación que desarrolló Natura.
De este nuevo paradigma de masculinidad nace la inspiración de Natura Homem, que relanza su portafolio con un set de productos para el rostro, el cuerpo y el cabello creados con una tecnología que combina los activos más eficaces de la biodiversidad brasileña con los ingredientes más potentes de la ciencia mundial.
La piel masculina es más grasa y, por lo tanto, requiere de mayor hidratación; este tipo de dermis puede producir más grasa si está deshidratada -dato que muchos hombres desconocen-. Por ello, Natura desarrolló productos para el cuidado facial que limpian y protegen el cutis, como el Hidratante Antiseñales, compuesto por extracto de cacao y péptidos. Para el cuerpo incluye el refrescante Desodorante Hidratante Corporal en spray, que se absorbe rápidamente.
Además Natura Homem incluye productos para el afeitado, jabones en barra y la fragancia Hommem Potence con notas amaderadas.
